La dispositio: una posibilidad retórica para la construcción del discurso publicitario persuasivo
Resumen
Este artículo aclara el papel de la dispositio como uno de los momentos del proceso constructivo del discurso retórico clásico, así mismo corrobora la vigencia y paralelismo de los elementos que la conforman: exordio, narración, argumentación y epílogo, en la estructura discursiva publicitaria. Para cumplir con ello, se tomó como objeto empírico el análisis de la home page del sitio web de 20 hoteles ubicados en Villahermosa, Tabasco. Este trabajo se llevó a cabo con un enfoque descriptivo-cualitativo y utiliza como perspectiva metodológica el análisis retórico.
Palabras clave: retórica, dispositio, discurso publicitario, home page, hotelería.
Summary:
This article clarifies the role of the dispositio as one of the moments in the constructive proccess of the classical rethoric speech, at the same time, it corroborates the validity and parallelism of its elements: exordium, narration, argumentation and epilogue in the discursive advertising structure. To carry this out, the home page analysis of the Villahermosa twenty hotels web sites was taken into consideration. This research was done with a qualitative-descriptive approach and the rethorical analysis is used as metodological perspective.
Key words: rethoric, dispositio, speech, advertising, home page, hotels.
Por Consuelo Rodríguez García en Lenguajes visuales
