{"id":6404,"date":"2022-10-31T15:44:05","date_gmt":"2022-10-31T21:44:05","guid":{"rendered":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/?p=6404"},"modified":"2023-01-03T20:35:34","modified_gmt":"2023-01-04T02:35:34","slug":"diseno-de-envases-y-semiotica-un-estudio-exploratorio-de-sus-investigaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/diseno-de-envases-y-semiotica-un-estudio-exploratorio-de-sus-investigaciones\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o de envases y semi\u00f3tica: un estudio exploratorio de sus investigaciones"},"content":{"rendered":"

En el presente escrito se abordan las etapas y elementos que integran la fase exploratoria del trabajo que lleva por tema: Dise\u00f1o de envases y su an\u00e1lisis desde una perspectiva semi\u00f3tica<\/em>. Dicha fase tiene como objetivo identificar los conceptos clave y autores cercanos que ser\u00e1n el eje principal para el desarrollo de una investigaci\u00f3n, con base en la revisi\u00f3n de autores clave.<\/p>\n

La exploraci\u00f3n ha permitido el descubrimiento de problem\u00e1ticas tales como: la existencia de diversas perspectivas te\u00f3ricas en torno a la semi\u00f3tica, el dise\u00f1o y el envase; adem\u00e1s, da cuenta de que son innumerables los recursos disponibles, por lo tanto se recurri\u00f3 al uso de conceptos clave compuestos para reducir los resultados, de tal modo que se pudiera realizar una b\u00fasqueda m\u00e1s espec\u00edfica para la selecci\u00f3n de autores para la futura investigaci\u00f3n doctoral.<\/p>\n

Palabras clave: <\/strong>semi\u00f3tica del envase, semi\u00f3tica del dise\u00f1o, dise\u00f1o de envase, consumo.<\/p>\n

Abstract<\/em><\/strong><\/p>\n

This article addresses the stages and elements that make up the exploratory phase of this research, which aims to identify the key concepts that will be the main axis for the development of the research topic Packaging Design and its analysis from a semiotic perspective and the review of authors close to the subject. <\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em>Within this exploratory phase some problems have been discovered such as the diverse theoretical perspectives around semiotics, design, and packaging; besides the available resources are innumerable, therefore we resorted to the use of compound key concepts to reduce the results and perform a more specific search that allows the selection of authors to work the future doctoral research.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em>Key words:<\/em><\/strong> packaging semiotics, design semiotics, packaging design, consumption.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Ra tsapu<\/em><\/strong>\u0337<\/em><\/strong> ts\u2019ike j\u00f1aa*<\/em><\/strong><\/p>\n

Kja nujnu ne se abordan yo na ndame \u00f1e nzi naja ke ra jmutu kja ya kjogu<\/em>\u0337<\/em> jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji nu b\u2019u<\/em>\u0337<\/em>b\u2019u<\/em>\u0337<\/em>ba jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji kja kjo nge pe<\/em>\u0337<\/em>s\u2019i ja ga kjaa k\u2019o ri jandu chje<\/em>\u0337<\/em>bi yo j\u00f1a\u2019a chje<\/em>\u0337<\/em>bi ke ngeje ne ts\u2019ipotju<\/em>\u0337<\/em> arkate ngeko ne ra tee del ts\u2019ij\u00f1a nu jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji Kjaa Jmicha nu t\u2019e<\/em>\u0337<\/em>zi xalo \u00f1e jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji ndeze ndaja ts\u2019ipotju<\/em>\u0337<\/em> nu jandu semiotica \u00f1e ne yepe ra nuu nu k\u2019o tsjaa b\u2019extjo ne ts\u2019ij\u00f1a.<\/em><\/p>\n

A mboo nu b\u2019u<\/em>\u0337<\/em>b\u2019u<\/em>\u0337<\/em> ya kjogu<\/em>\u0337<\/em> jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji ne han j\u00f1andu<\/em>\u0337<\/em> yo xi naja chu<\/em>\u0331<\/em>u<\/em>\u0331<\/em> ja ga kjaa yo n\u2019a\u00f1o ts\u2019ipotju<\/em>\u0337<\/em> nu jandu<\/em>\u0337<\/em> na joo pje\u00f1e kja t\u2019e<\/em>\u0337<\/em>zi k\u2019u<\/em>\u0337<\/em> na sja<\/em>\u0331<\/em>nra ndaja ne semi\u00f3tica, ne kjaa jmicha \u00f1e t\u2019e<\/em>\u0337<\/em>zi xalo k\u2019o xi dyaja yo merio k\u2019o na joo son inmensurables, kja yo nzi naja na ra za<\/em>\u0337<\/em>t\u2019a yo k\u2019o kjaa nu ndamba<\/em>\u0337<\/em>ra b\u2019ezhe chjamba ngeko tsjapu<\/em>\u0337<\/em> ch\u2019ike yo resultados \u00f1e ra joku ndaja jod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> mazi ra mamu<\/em>\u0337<\/em> ke unu<\/em>\u0337<\/em> se<\/em>\u0337<\/em>tsi ne juajnu<\/em>\u0337<\/em> nu k\u2019o tsjaa ngeko pe<\/em>\u0337<\/em>pji ne dya b\u2019e kjobu<\/em>\u0337<\/em> jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji a<\/em>\u0337<\/em>te.<\/em><\/p>\n

J\u00f1a\u2019a na joo: <\/em><\/strong>semi\u00f3tica ne t\u2019e<\/em>\u0337<\/em>zi xalo, semiotica ne kjaa jmicha, kjaa jmicha ne t\u2019e<\/em>\u0337<\/em>zi xalo, si\u00f1i.<\/em><\/p>\n

*Traducci\u00f3n lengua mazahua, variante norte del Estado de M\u00e9xico: Mar\u00eda Cristina Ventura Narciso.<\/p>\n

\u00a0PDF<\/strong><\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Introducci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Este art\u00edculo tiene como objetivo identificar los conceptos clave que forman el eje principal, para el desarrollo del tema de investigaci\u00f3n: Dise\u00f1o de envases y su an\u00e1lisis desde una perspectiva semi\u00f3tica, <\/em>con base en la consulta de reservorios. Para el logro de este objetivo se busca responder al cuestionamiento acerca de \u00bfcu\u00e1les son los principales ejes tem\u00e1ticos y te\u00f3ricos que han estudiado el dise\u00f1o de envases desde una perspectiva semi\u00f3tica?<\/p>\n

La fase de exploraci\u00f3n tom\u00f3 como punto de partida la tesis Dise\u00f1o de envases, consumo y sus relaciones de significaci\u00f3n<\/em> -elaborada por la autora durante los estudios de maestr\u00eda- cuyo enfoque te\u00f3rico se bas\u00f3 principalmente en Roland Barthes, en el \u00e1rea de semi\u00f3tica; Zigmunt Bauman, en el tema de consumo; y Dolores Vidales Giovanetti y Ana Mar\u00eda Losada Alfaro, para dise\u00f1o de envases. El enfoque central de la tesis fue un an\u00e1lisis sem\u00e1ntico de los elementos de dise\u00f1o del envase como objeto semi\u00f3tico. Partiendo de esta perspectiva se realiz\u00f3 una b\u00fasqueda exhaustiva en diversas bases de datos que permitiera identificar m\u00e1s recursos que contribuyeran en la realizaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n doctoral.<\/p>\n

 <\/p>\n

Una de las principales problem\u00e1ticas y hallazgos en esta fase exploratoria fue la enorme cantidad de informaci\u00f3n disponible, lo que hizo necesaria la selecci\u00f3n de cuatro palabras clave compuestas: semi\u00f3tica del envase, semi\u00f3tica del dise\u00f1o, consumo\u2013persuasi\u00f3n y dise\u00f1o de envases; estas palabras clave permitieron acotar los resultados y la obtenci\u00f3n de recursos m\u00e1s enfocados al inter\u00e9s de la nueva investigaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Desarrollo<\/strong><\/p>\n

La exploraci\u00f3n en la primera fase sufri\u00f3 cambios y ajustes debido a la naturaleza del proyecto, en un primer acercamiento los resultados fueron amplios y muy generales. En la siguiente tabla obtenida de Worldca<\/em>t se puede observar lo anteriormente se\u00f1alado:<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\u00a0<\/strong><\/td>\nSemi\u00f3tica <\/strong><\/td>\nDise\u00f1o de envases<\/strong><\/td>\nSignificaci\u00f3n<\/strong><\/td>\nConsumo<\/strong><\/td>\nTotal<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Todos<\/strong><\/td>\n113,819<\/td>\n188,382<\/td>\n235,526<\/td>\n291,706<\/td>\n829,433<\/td>\n<\/tr>\n
Libros<\/strong><\/td>\n32957<\/td>\n25054<\/td>\n68775<\/td>\n68,698<\/td>\n195,484<\/td>\n<\/tr>\n
Art\u00edculos<\/strong><\/td>\n69107<\/td>\n148662<\/td>\n127280<\/td>\n147,673<\/td>\n492,722<\/td>\n<\/tr>\n
Revistas<\/strong><\/td>\n809<\/td>\n488<\/td>\n139<\/td>\n2668<\/td>\n4,104<\/td>\n<\/tr>\n
\u00daltimos 5 a\u00f1os<\/strong><\/td>\n23,406<\/td>\n38,527<\/td>\n43,790<\/td>\n54,514<\/td>\n160,237<\/td>\n<\/tr>\n
\u00daltimo a\u00f1o (2021)<\/strong><\/td>\n3107<\/td>\n9012<\/td>\n9361*<\/p>\n

*2017<\/em><\/td>\n

8,415<\/td>\n20,534<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Tabla 1. Fuente: Worldcat. (2022). Recuperado de https:\/\/www.worldcat.org\/<\/a> (8 de junio 2022). Elaboraci\u00f3n propia.<\/p>\n

 <\/p>\n

En esta tabla se aprecia que la primera b\u00fasqueda realizada con palabras clave simples arroj\u00f3 un total de 829,433 recursos, algunos de los cuales abordan ejes tem\u00e1ticos cuyo enfoque no pertenece a esta investigaci\u00f3n, de entre ellos se encontraron: zoosemi\u00f3tica o inform\u00e1tica, y por ello fue necesario refinar la b\u00fasqueda para encontrar resultados m\u00e1s cercanos al objetivo de la fase exploratoria.<\/p>\n

 <\/p>\n

Se decidi\u00f3 entonces por la elecci\u00f3n de palabras clave compuestas: semi\u00f3tica del envase, semi\u00f3tica del dise\u00f1o, consumo\u2013persuasi\u00f3n y dise\u00f1o de envases, estas palabras fueron resultado de las coincidencias y repeticiones encontradas en los recursos durante la primera b\u00fasqueda. Lo anterior permiti\u00f3 hacer un contraste entre los resultados encontrados \u2014829,433 recursos\u2014 y los de la segunda \u20142,071\u2014, de tal manera que se corrobor\u00f3 la precisi\u00f3n y pertinencia en la informaci\u00f3n a partir de estos filtros. En la tabla 2 se pueden observar los resultados obtenidos en la segunda b\u00fasqueda:<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\u00a0<\/strong><\/td>\nSemi\u00f3tica del envase<\/strong><\/td>\nSemi\u00f3tica del dise\u00f1o<\/strong><\/td>\nConsumo\u2013persuasi\u00f3n<\/strong><\/td>\nDise\u00f1o de envases<\/strong><\/td>\nTotal<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Todos<\/strong><\/td>\n373<\/td>\n637<\/td>\n466<\/td>\n595<\/td>\n2,071<\/td>\n<\/tr>\n
Libros<\/strong><\/td>\n42<\/td>\n186<\/td>\n56<\/td>\n595<\/td>\n823<\/td>\n<\/tr>\n
Art\u00edculos<\/strong><\/td>\n278<\/td>\n234<\/td>\n289<\/td>\n0<\/td>\n512<\/td>\n<\/tr>\n
Revistas<\/strong><\/td>\n0<\/td>\n4<\/td>\n0<\/td>\n0<\/td>\n4<\/td>\n<\/tr>\n
\u00daltimos 5 a\u00f1os<\/strong><\/td>\n123<\/td>\n78<\/td>\n98<\/td>\n172<\/td>\n471<\/td>\n<\/tr>\n
\u00daltimo a\u00f1o (2021)<\/strong><\/td>\n27*<\/p>\n

*2020<\/em><\/td>\n

41*<\/p>\n

*2017<\/em><\/td>\n

31*<\/p>\n

*2020<\/em><\/td>\n

2<\/td>\n101<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Tabla 2. Segunda b\u00fasqueda con palabras clave compuestas. Fuente: Worldcat. (2022). Recuperado de https:\/\/www.worldcat.org\/<\/a> (15 de junio 2022). Elaboraci\u00f3n propia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Es posible observar que la mayor cantidad de recursos se concentra en libros en los que dise\u00f1o de envases es la palabra clave con mayores resultados, casi un 66% de todos los libros encontrados. En segundo lugar, se encontraron 512 art\u00edculos, las palabras clave semi\u00f3tica del envase, semi\u00f3tica del dise\u00f1o y consumo\u2013persuasi\u00f3n obtuvieron una cantidad similar de resultados en contraste con la b\u00fasqueda de dise\u00f1o de envases, que no obtuvo resultados en este rubro. Otro de los hallazgos se centr\u00f3 en el tiempo de publicaci\u00f3n de los resultados obtenidos: durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os se publicaron 471 recursos, en el a\u00f1o 2022 solo se publicaron dos trabajos de dise\u00f1o de envases y ninguno de las dem\u00e1s palabras clave, lo que indica que la investigaci\u00f3n de estos ejes tem\u00e1ticos resulta un campo f\u00e9rtil para el desarrollo del tema.<\/p>\n

 <\/p>\n

Una de las grandes limitantes de la b\u00fasqueda en Worldcat fue la restricci\u00f3n para la consulta de los recursos, por eso fue necesario elegir una tercera forma de exploraci\u00f3n que permitera acceder a la consulta de los materiales disponibles en la base de datos, as\u00ed que se consult\u00f3 la de la Biblioteca Digital de la UNAM, BiDi. En la tabla 3 se muestran los datos all\u00ed obtenidos:<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\u00a0<\/strong><\/td>\nSemi\u00f3tica del envase<\/strong><\/td>\nSemi\u00f3tica del dise\u00f1o<\/strong><\/td>\nConsumo – persuasi\u00f3n<\/strong><\/td>\nDise\u00f1o de envases<\/strong><\/td>\nTotal<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Todos<\/strong><\/td>\n61<\/td>\n637<\/td>\n466<\/td>\n665<\/td>\n1,476<\/td>\n<\/tr>\n
Publicaciones acad\u00e9micas<\/strong><\/td>\n39<\/td>\n186<\/td>\n56<\/td>\n256<\/td>\n537<\/td>\n<\/tr>\n
Recursos electr\u00f3nicos<\/strong><\/td>\n9<\/td>\n234<\/td>\n289<\/td>\n60<\/td>\n592<\/td>\n<\/tr>\n
Materiales de conferencias<\/strong><\/td>\n2<\/td>\n4<\/td>\n0<\/td>\n0<\/td>\n6<\/td>\n<\/tr>\n
Noticias<\/strong><\/td>\n1<\/td>\n78<\/td>\n98<\/td>\n0<\/td>\n177<\/td>\n<\/tr>\n
Tesis<\/strong><\/td>\n1<\/td>\n41<\/td>\n31<\/td>\n81<\/td>\n154<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Tabla 3. Resultados obtenidos en la base de datos de la BiDi UNAM. Fuente: Biblioteca Digital UNAM. (2022). Recuperado de https:\/\/bidi.unam.mx\/<\/a> (28 de junio 2022). Elaboraci\u00f3n propia.<\/p>\n

 <\/p>\n

En esta b\u00fasqueda la clasificaci\u00f3n de los textos difiere de la clasificaci\u00f3n de Worldcat; sin embargo resulta de gran utilidad, ya que se identificaron 1,476 publicaciones considerando las cuatro palabras clave. Aunque la cantidad de resultados totales es menor al comparar las 537 publicaciones acad\u00e9micas obtenidas, las cuales comprenden art\u00edculos indexados, contra los 512 art\u00edculos arrojados por Worldcat, se infiere que esta base de datos es una fuente de consulta de gran valor para cumplir con los fines de la fase exploratoria.<\/p>\n

 <\/p>\n

Otro hallazgo detectado en los resultados arrojados por la BiDi fueron las tesis elaboradas en la UNAM, se detectaron 174 resultados para las cuatro palabras clave: dise\u00f1o de envases, 81; semi\u00f3tica del dise\u00f1o, 41; consumo\u2013persuasi\u00f3n, 31; semi\u00f3tica del envase, solo 1. Cuantitativamente no representan un porcentaje significativo, sin embargo, el contenido de los trabajos es de gran valor porque son un referente te\u00f3rico que contribuye a visualizar qu\u00e9 trabajos se est\u00e1n realizando en este campo.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Criterios de inclusi\u00f3n de los documentos<\/strong><\/p>\n

La tercera fase de b\u00fasqueda realizada en la base de datos de la BiDi arroj\u00f3 resultados m\u00e1s espec\u00edficos, mas fue necesario continuar la selecci\u00f3n de documentos que tuvieran relevancia hacia el tema que se pretende investigar. A continuaci\u00f3n se enuncian los hallazgos y relevancia de textos respecto de cada una de las palabras clave compuestas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Semi\u00f3tica del envase<\/em><\/p>\n

Un recurso con alto nivel de relevancia fue el art\u00edculo \u201cFeminine identity and mass consumption: A semiotic analysis of feminine products packaging\u201d, de Coline Klapisch (1995), quien manifiesta que en la vida cotidiana adquirimos productos que han sido empaquetados y dise\u00f1ados para comunicar mensajes simb\u00f3licos, lo cual permite comprender al envase como un veh\u00edculo semi\u00f3tico; esto se convierte en un elemento base para reconocer el proceso de semiosis que se quiere analizar en la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

El art\u00edculo: \u201cProduct Semantics: Exploring the Symbolic Qualities of Form\u201d, en el que Reinhart Buttery y Klaus Krippendorf (1984) hacen referencia a que los productos creados por los seres humanos poseen historias socioculturales, elaboran arquetipos existentes y est\u00e1n cargados de significados sociales que los ubican en el contexto simb\u00f3lico de su uso. Lo anterior permite visualizar algunos elementos involucrados en la construcci\u00f3n del significado de un producto. En el art\u00edculo, \u201cPackaging: une approche s\u00e9miotique\u201d, de Florence Dano (1996), se reafirma la complejidad s\u00edgnica del envase y se describe el discurso del envase formado por la organizaci\u00f3n de los signos ling\u00fc\u00edsticos (palabras, oraciones) y los signos visuales (gr\u00e1ficos, im\u00e1genes, etc.). Dicha complejidad no solo participa en el proceso de comunicaci\u00f3n, tambi\u00e9n forma parte del proceso de significaci\u00f3n en la sociedad.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para hablar de la perspectiva del envase como objeto semi\u00f3tico, en el art\u00edculo \u201cDesign graphique du packaging et innovation\u201d, Franck Celhay y otros (2017) afirman que el an\u00e1lisis semi\u00f3tico del envase no solo considera al envase como un contenedor de signos, sino que tambi\u00e9n permite verificar que sus c\u00f3digos visuales (colores, tipograf\u00eda, ilustraciones y dise\u00f1o) correspondan a la categor\u00eda de productos en donde se encuentra ubicado.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dicho lo anterior, los aspectos identificados en estos recursos sobre el envase son: la complejidad s\u00edgnica del objeto, la funci\u00f3n del envase dentro del proceso de comunicaci\u00f3n y significaci\u00f3n, y la funci\u00f3n de pertenencia y correspondencia, tanto social como en el sector productivo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los recursos anteriormente mencionados se enfocan en el envase como veh\u00edculo semi\u00f3tico. En el art\u00edculo, \u201c<\/em>Exploring relationship among semiotic product packaging, brand experience dimensions, brand trust and purchase intentions in an Asian emerging market\u201d de Shukla y otros (2022), <\/em>se hace referencia a las interacciones que se producen entre el envase y el consumidor; si bien el enfoque que aborda es desde el marketing<\/em> y branding<\/em>, este recurso es de gran utilidad, ya que define el concepto de semi\u00f3tica del producto envasado (semiotic product packaging<\/em>) y los elementos que intervienen para que el consumidor establezca un v\u00ednculo con el envase.<\/p>\n

 <\/p>\n

En el art\u00edculo \u201cSignification des packagings et dynamiques d\u2019innovation dans un secteur de luxe traditionnel: l\u2019exemple des champagnes de vignerons\u201d, Aur\u00e9lie Ringeval-Deluze y Louis-C\u00e9sar Ndione (2021) manifiestan que el envase tiene una funci\u00f3n mediadora con el consumidor, lo cual demuestra que el envase no es un objeto \u00fanicamente, forma parte de un sistema complejo, y tal cualidad debe ser considerada y analizada para comprender su naturaleza.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por \u00faltimo, es necesario mencionar que los art\u00edculos tienen ciertas coincidencias en cuanto a enfoques te\u00f3ricos, algunos de los autores m\u00e1s mencionados son: Roland Barthes, Umberto Eco y Charles Sanders Peirce; adem\u00e1s, los art\u00edculos Reinhart Buttery, Klaus Krippendorf y Florence Dano tambi\u00e9n son referentes para art\u00edculos m\u00e1s recientes. Por tal motivo es importante considerarlos como parte fundamental para la futura investigaci\u00f3n doctoral.<\/p>\n

 <\/p>\n

Semi\u00f3tica del dise\u00f1o<\/em><\/p>\n

Respecto a esta palabra clave compuesta se encontraron diversos trabajos que, de acuerdo a la perspectiva te\u00f3rica, resultan relevantes para la exploraci\u00f3n y han permitido identificar los modelos te\u00f3ricos dentro del dise\u00f1o desde un enfoque de la semi\u00f3tica.<\/p>\n

 <\/p>\n

De acuerdo con esas fuentes encontradas se ha observado que se deben establecer los conceptos b\u00e1sicos que debe incluir un estudio semi\u00f3tico, Claudio Cort\u00e9s (2012) y Manuel V. Castilla (2018) hacen referencia en sus art\u00edculos a conceptos de Charles Sanders Peirce, Ferdinand de Saussure y Umberto Eco; esto significa una coincidencia te\u00f3rica respecto a los hallazgos encontrados en los recursos sobre semi\u00f3tica del envase. Adem\u00e1s, cabe destacar que en ambos art\u00edculos se hace menci\u00f3n de los signos y su clasificaci\u00f3n (\u00edcono, \u00edndice y s\u00edmbolo), lo cual permitir\u00e1 ubicar los signos que se encuentran integrados en el envase.<\/p>\n

 <\/p>\n

La pretensi\u00f3n de la futura investigaci\u00f3n doctoral se enfoca en comprender al envase como un objeto dise\u00f1ado para diversos fines, esto implica que debe considerarse el dise\u00f1o como una disciplina productora de objetos. Bajo este enfoque el libro de Imagen y Sentido,<\/em> de C\u00e9sar Gonz\u00e1lez Ochoa (1986), manifiesta claramente que la construcci\u00f3n de objetos visuales se basa en convenciones, las cuales son producto de la acci\u00f3n humana, es decir, no son parte de la naturaleza. Dicha afirmaci\u00f3n brinda un claro panorama sobre la creaci\u00f3n y producci\u00f3n de complejos mensajes que se encuentran contenidos en los objetos dise\u00f1ados, lo cual es el punto de partida para la producci\u00f3n de sentido y significaci\u00f3n. Para comprender este proceso, C\u00e9sar Gonz\u00e1lez hace un breve recorrido hist\u00f3rico sobre la producci\u00f3n de sentido en la que refiere a Charles Sanders Peirce y Ferdinand de Saussure, posteriormente realiza un abordaje sobre la semi\u00f3tica de la cultura de Lotman y por \u00faltimo, menciona la semi\u00f3tica narrativa, enfatizando a Greimas y Hjelmslev. Este recurso ofrece un panorama amplio sobre diversos conceptos de la semi\u00f3tica que, como ya se ha dicho, resultan relevantes para la investigaci\u00f3n doctoral y que, por lo tanto, ser\u00e1n fundamentales para comprender el fen\u00f3meno de la producci\u00f3n de sentido en el dise\u00f1o.<\/p>\n

 <\/p>\n

El dise\u00f1o tiene un papel primordial a nivel social y cultural en la producci\u00f3n de im\u00e1genes y objetos, Francisco Espinel Correal y Gonzalo Ram\u00edrez G\u00f3mez en su art\u00edculo: \u201cLa semi\u00f3tica en el estudio de los objetos de dise\u00f1o\u201d explican que \u201c\u2026 la producci\u00f3n del dise\u00f1o es un sistema con lenguaje propio, que, como cualquier otro, expresa en signos su conocimiento de un determinado modelo de sociedad.\u00bb (Espinel Correal y Ram\u00edrez G\u00f3mez, 121) Esto implica que el dise\u00f1o se manifiesta a trav\u00e9s de signos contenidos en las im\u00e1genes u objetos para la generaci\u00f3n de sentido, idea que corresponde a lo expuesto por C\u00e9sar Gonz\u00e1lez. En este art\u00edculo, tambi\u00e9n, se observaron m\u00faltiples coincidencias de autores respecto al libro Imagen y Sentido<\/em>, entre las cuales se identifican a Charles Sanders Peirce, Ferdinand de Saussure, Greimas y Hjelmslev, adem\u00e1s se reconoce a Umberto Eco y Roland Barthes recurrentes en las fuentes sobre la semi\u00f3tica del envase.<\/p>\n

 <\/p>\n

El art\u00edculo \u201cEl fen\u00f3meno de semiosis en el dise\u00f1o gr\u00e1fico\u201d,<\/em> de Luz del Carmen Vilchis Esquivel (2013), aborda la semiosis en el dise\u00f1o y la concibe como el proceso de significaci\u00f3n donde se establecen correlaciones entre el contenido y la expresi\u00f3n, manifestos a trav\u00e9s de signos y c\u00f3digos, los cuales son percibidos e interpretados por los sujetos. Esto permite comprender desde la semi\u00f3tica la labor del dise\u00f1o. Los autores referidos en este art\u00edculo son Charles Morris -mencionado tambi\u00e9n en el art\u00edculo de Francisco Espinel y Gonzalo Ram\u00edrez- y Umberto Eco.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por \u00faltimo, Juan Mendoza (2015) hace referencia al t\u00e9rmino de semi\u00f3tica agentiva en el dise\u00f1o, en este trabajo se considera a los usuarios parte fundamental de la significaci\u00f3n que surge en la interacci\u00f3n entre el usuario y los objetos. Para Mendoza la exploraci\u00f3n de la experiencia durante la interacci\u00f3n es de gran importancia dentro de la pr\u00e1ctica del dise\u00f1o, este an\u00e1lisis permite comprender las interacciones como un proceso de significaci\u00f3n, punto determinante para la mencionada investigaci\u00f3n doctoral.<\/p>\n

Consumo\u2013persuasi\u00f3n<\/em><\/p>\n

El trabajo de grado elaborado por Javier Novo Hernandez (2016) identifica y define conceptos clave que ser\u00e1n de utilidad, ya que Novo explica al consumo como una actividad individual dentro de una sociedad. En dichos grupos surge la publicidad, primero con el fin de informar y despu\u00e9s evoluciona hasta el punto de querer convencer a los sujetos e influir en la decisi\u00f3n de compra. En esta ruta se hace referencia a los siguientes autores: Baudrillard, Pierre Bordieu, Gilles Lipovetsky y Marcuse, te\u00f3ricos fundamentales para el tema. Por otro lado, es necesario mencionar a Umberto Eco y Greimas en la l\u00ednea de persuasi\u00f3n.<\/p>\n

Por su parte, Zygmunt Bauman, desarroll\u00f3 trabajos sobre el consumo, uno de ellos, el libro Vida de Consumo<\/em> (2012), en el que lo define parte fundamental de las actividades humanas en la sociedad actual. Para Bauman en el acto de consumir se experimentan deseos y anhelos que conforman un sentido, esta afirmaci\u00f3n es congruente con el trabajo de Novo, quien expone que el consumo se manifiesta en un contexto social.<\/p>\n

Por \u00faltimo, otro trabajo es el libro Dise\u00f1o y Consumo<\/em>, de C\u00e9sar Gonz\u00e1lez y Ra\u00fal Torres Maya (2012), quienes establecen dos argumentos clave: el primero, que el consumo es una pr\u00e1ctica social que reconfigura la identidad mediante los objetos; esta afirmaci\u00f3n mantiene congruencia con las anteriores perspectivas mencionadas, en el sentido de asumir al consumo como una actividad social. El segundo argumento se refiere a la capacidad persuasiva de la publicidad, en donde el consumidor no tiene la certeza o conciencia sobre la necesidad del producto; este punto resulta interesante porque se reafirma la idea de Novo sobre el aspecto alienante de la publicidad. Este trabajo podr\u00eda ser considerada en la investigaci\u00f3n doctoral con el fin de comprender a profundidad, c\u00f3mo esa pr\u00e1ctica influye en la decisi\u00f3n del consumidor para adquirir un determinado producto, ya que en ocasiones depende m\u00e1s de su aspecto simb\u00f3lico que de sus cualidades materiales. En este trabajo de Gonz\u00e1lez y Torres se identificaron a los autores Jean Baudrillard y Zigmunt Bauman -ya citados en otras fuentes-, lo que sugiere su revisi\u00f3n en la investigaci\u00f3n doctoral.<\/p>\n

Dise\u00f1o de envase<\/em><\/p>\n

Se encontraron m\u00faltiples trabajos -principalmente libros-, las fuentes m\u00e1s recurrentes y citadas sobre este tema son: El mundo del envase: manual para el dise\u00f1o y producci\u00f3n de envases y embalajes <\/em>de Mar\u00eda Dolores Vidales Giovannetti (2003) y Envase y embalaje: historia, tecnolog\u00eda y ecolog\u00eda <\/em>de Ana Mar\u00eda Losada Alfaro (2000). En ambos se hace menci\u00f3n del concepto de envase, historia, materiales y procesos de reproducci\u00f3n. Cabe decir que Losada, a diferencia de Vidales, realiza un breve abordaje de los aspectos ambientales del envase. Ambos textos resultan relevantes para establecer de forma general el concepto de envase y sus implicaciones.<\/p>\n

Otro de los hallazgos generales en esta palabra clave fue que la mayor\u00eda de los escritos identificados, se enfocan en el aspecto funcional y f\u00edsico del envase, incluso, tanto Vidales como Losada omiten la funci\u00f3n comunicativa. Si bien, otros autores hacen menci\u00f3n de dicha funci\u00f3n que va m\u00e1s all\u00e1 del aspecto funcional, tal es el caso de Luis Sicre Canut (1998), quien sostiene que el envase es m\u00e1s que un elemento de protecci\u00f3n y contenedor, porque ha logrado adquirir un car\u00e1cter comunicativo y significativo; esto permite reconocer el valor simb\u00f3lico del envase. Complementando la idea de Sicre, Luis Cervera Fantoni en el libro Envase y embalaje: la venta silenciosa <\/em>(2003), define al envase como un vendedor callado que recurre a la imagen y la marca del producto para establecer un v\u00ednculo con el consumidor. Lo anterior identifica a los elementos que intervienen en el proceso de anclaje para generar una interacci\u00f3n, por tal motivo este enfoque debe ser considerado como parte de la bibliograf\u00eda b\u00e1sica de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Otro trabajo que tambi\u00e9n aborda al dise\u00f1o de envase desde la perspectiva de la interacci\u00f3n es el libro: Packaging Essentials\u202f: 100 Design Principles for Creating Packages<\/em> de Candace Ellicott y Sarah Roncarelli (2010), quienes mencionan de forma puntual que el dise\u00f1o de un envase contribuye a una interacci\u00f3n positiva entre un producto y su consumidor, dejando de manifiesto que la interacci\u00f3n entre envase y consumidor es un proceso que debe ser considerado. De igual forma se aprecia correspondencia y congruencia con las ideas de Sicre y Cervera.<\/p>\n

Para finalizar, est\u00e1 el libro Fundamentos de Marketing <\/em> de Gary Armstrong y Phillip Kotler (2013), que si bien no corresponde al \u00e1rea de dise\u00f1o de envase, resulta ser un referente porque lo considera un elemento que genera un v\u00ednculo con los consumidores y motivante de la venta. Ah\u00ed se exponen algunos casos en donde se muestra que el envase es una herramienta altamente efectiva dentro de la estrategia de marketing <\/em>y contribuye a fortalecer la idea del valor simb\u00f3lico del envase.<\/p>\n

Los escritos mencionados fueron incluidos en este art\u00edculo por su relevancia para la investigaci\u00f3n doctoral y se puede identificar que se encontraron diversas coincidencias te\u00f3ricas en las palabras clave: semi\u00f3tica del envase, semi\u00f3tica del dise\u00f1o y consumo\u2013persuasi\u00f3n, lo que sugiere diversas posibilidades para hacer el abordaje te\u00f3rico. Mientras que los recursos pertenecientes a la palabra clave: dise\u00f1o de envases, hacen notar que existe ya una base conceptual referente al aspecto f\u00edsico y t\u00e9cnico del envase, y entonces parece que no es necesario profundizar sobre este tema, pero si considerar los elementos f\u00edsicos del envase, ya que lo conforman. Por consecuencia, el an\u00e1lisis se enfocar\u00e1 principalmente en el aspecto comunicativo y valor simb\u00f3lico del envase, puesto que son pocos los recursos que han profundizado al respecto.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Categor\u00edas y subcategor\u00edas<\/strong><\/p>\n

Como se observ\u00f3 en la primera parte de este art\u00edculo, los resultados de la segunda b\u00fasqueda en esta fase exploratoria orientaron la investigaci\u00f3n hacia el uso de cuatro palabras clave compuestas, las cuales ser\u00e1n utilizadas como categor\u00edas de an\u00e1lisis: semi\u00f3tica del envase; semi\u00f3tica del dise\u00f1o; consumo\u2013persuasi\u00f3n; Dise\u00f1o de envases.<\/p>\n

En la categor\u00eda de semi\u00f3tica del envase<\/em> no existe una definici\u00f3n espec\u00edfica del t\u00e9rmino, por lo tanto ser\u00e1 necesario desarrollar una propuesta que considere los elementos mencionados en los art\u00edculos de Dano (1996), Espinel y Ram\u00edrez (2013) y Klapisch (1995), con el fin de realizar un an\u00e1lisis semi\u00f3tico. Adem\u00e1s, se ha identificado una subcategor\u00eda que corresponde a la semiosis que contempla el proceso de significaci\u00f3n.<\/p>\n

Para la categor\u00eda semi\u00f3tica del dise\u00f1o<\/em>, al igual que en la categor\u00eda anterior, no existe una definici\u00f3n formal que establezca con claridad los elementos que deben ser considerados en un an\u00e1lisis semi\u00f3tico. Los resultados de los trabajos consultados en los recursos mencionados en esta fase sugieren que los enfoques son diversos, as\u00ed como su aplicaci\u00f3n. Si bien hay recurrencias con autores como Barthes, Eco, Greimas, Peirce y Saussure, no existe una generalidad sobre una semi\u00f3tica del dise\u00f1o; por eso ser\u00e1 necesario crear un modelo te\u00f3rico que permita comprender el fen\u00f3meno que se pretende abordar.<\/p>\n

Respecto a la categor\u00eda consumo\u2013persuasi\u00f3n<\/em>, se determina en diferentes trabajos al consumo como un acto propio de la vida humana -por lo menos desde la Revoluci\u00f3n Industrial-, ya que las tecnolog\u00edas propiciaron un contexto sociocultural que sustituy\u00f3 la b\u00fasqueda de la satisfacci\u00f3n de las necesidades b\u00e1sicas, por la b\u00fasqueda de la satisfacci\u00f3n de deseos y anhelos. Y aunque los seres humanos consumen de forma individual, esta actividad tambi\u00e9n genera sentido de identidad y pertenencia en ciertos grupos sociales; por eso los medios han buscado persuadir a los individuos hacia la adquisici\u00f3n de productos. Para el an\u00e1lisis de este proceso quiz\u00e1 ser\u00e1 necesario crear la subcategor\u00eda: ret\u00f3rica del discurso,<\/em> con el fin de comprender los elementos que intervienen en la persuasi\u00f3n.<\/p>\n

Los textos que abordan el tema de dise\u00f1o de envases<\/em> tienen diversas coincidencias tem\u00e1ticas, algunos hacen un abordaje hist\u00f3rico y mencionan los tipos de materiales, caracter\u00edsticas y sistemas de reproducci\u00f3n. Se ha identificado que existe claridad referente al dise\u00f1o de envases y los aspectos involucrados en su funci\u00f3n y materialidad; sin embargo, para la futura investigaci\u00f3n doctoral ser\u00e1 importante considerar en mayor medida aspectos que aborden el envase como un objeto con una funci\u00f3n comunicativa y adem\u00e1s enfaticen su valor simb\u00f3lico. Se han mencionado a Cervera (2003) y Canut (1998) entre algunos de los autores m\u00e1s referenciados en esta perspectiva, mas se considera necesario profundizar en este aspecto. Hasta el momento se ha identificado una subcategor\u00eda que es branding<\/em>, la cual est\u00e1 \u00edntimamente ligada a la categor\u00eda, ya que el valor de la marca tambi\u00e9n influye en el valor simb\u00f3lico del envase.<\/p>\n

Se requiere para la investigaci\u00f3n aclarar las diferencias entre envase, empaque y embalaje. El autor Jaime Mendoza (2018) emplea los t\u00e9rminos envase y empaque como sin\u00f3nimos; Luis Cervera Fantoni (2003) habla \u00fanicamente de envase y hace una clasificaci\u00f3n de acuerdo con la funci\u00f3n y el contacto que se tiene con el producto. Las autoras Ana Mar\u00eda Losada (2000) y Dolores Vidales (2003) utilizan el t\u00e9rmino envase sin hacer referencia al t\u00e9rmino de empaque. Por \u00faltimo, Guillermo Dufranc (2015) hace referencia al t\u00e9rmino anglosaj\u00f3n packaging, <\/em>que de acuerdo a la perspectiva y aclaraci\u00f3n realizada por Cervera (2003) se puede traducir al espa\u00f1ol como envase. Sobre el t\u00e9rmino embalaje, Cervera (2003), Losada (2000) y Mendoza (2015) coinciden en que se refiere al elemento que se utiliza para contener, envolver y proteger m\u00faltiples productos envasados para su transportaci\u00f3n y log\u00edstica. De acuerdo a las perspectivas descritas, el envase ser\u00e1 el concepto a utilizar a lo largo de la futura investigaci\u00f3n doctoral debido a la familiaridad del t\u00e9rmino dentro del \u00e1rea del dise\u00f1o y esto se puede observar en las recurrencias de uso por parte de diversos autores. Por otro lado, el concepto embalaje no ser\u00e1 abordado en est\u00e1 investigaci\u00f3n, ya que no establece un contacto directo con el consumidor.<\/p>\n

Por todo lo dicho, es posible afirmar que en esta fase exploratoria se determinaron las principales categor\u00edas; sin embargo, las subcategor\u00edas reconocidas a\u00fan son las m\u00ednimas, por eso se continuar\u00e1 con la revisi\u00f3n de otras fuentes que permitan identificar otras.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Preliminares<\/strong><\/p>\n

En la revisi\u00f3n de las fuentes descritas en este art\u00edculo, se detectaron algunos vac\u00edos en cuanto a definiciones y conceptos, los cuales ser\u00e1 necesario desarrollar. Adem\u00e1s, se observ\u00f3 que el tema propuesto se mantiene dentro de un terreno f\u00e9rtil: los trabajos te\u00f3ricos de dise\u00f1o de envases son m\u00ednimos y los hallazgos se reducen a\u00fan m\u00e1s cuando se dirige al tema de la semi\u00f3tica; lo que implica que la perspectiva de la investigaci\u00f3n se mantiene y resulta novedosa para el campo del dise\u00f1o.<\/p>\n

A lo largo de este art\u00edculo se ha logrado responder a la pregunta inicial sugerida: \u00bfcu\u00e1les son los principales ejes tem\u00e1ticos y te\u00f3ricos que han analizado al dise\u00f1o de envases desde una perspectiva semi\u00f3tica? Se consultaron art\u00edculos relacionados con los conceptos clave de la futura investigaci\u00f3n que permitieron identificar diversas recurrencias de autores: Peirce, Saussure, Eco, Greimas, entre otros. Por lo tanto, la futura investigaci\u00f3n doctoral se enfocar\u00e1 en las interacciones que surgen entre el sujeto y el envase, as\u00ed que el principal concepto a abordar ser\u00e1 el proceso de semiosis. Y para esta ruta se tomar\u00e1 como punto de partida a Charles Sanders Peirce, quien define el concepto de semiosis y los factores que intervienen en el proceso. Se propone tambi\u00e9n trabajar con el enfoque te\u00f3rico de Yuri Lotman para comprender la semiosis dentro de la cultura, ya que no es un proceso aislado, sino que se desarrolla bajo factores culturales y sociales que influyen en la significaci\u00f3n; aunque este autor no fue referido y esto promete un enfoque novedoso.<\/p>\n

Cabe mencionar que dentro de la esfera social actual se mantiene presente el fen\u00f3meno del consumo que influye en los individuos, de tal modo que ser\u00e1 necesario contemplarlo como parte de la sociedad y la cultura en el que se desenvuelve el proceso de semiosis antes comentado. Para hablar de este fen\u00f3meno se considera a la perspectiva de Zygmunt Bauman, quien define con claridad el concepto de consumo y sus implicaciones en la vida actual. Para establecer un puente entre el abordaje semi\u00f3tico y Bauman se propone al autor Jean Baudrillard, quien permitir\u00e1 comprender el valor simb\u00f3lico de los objetos, ya que los individuos no buscan el valor del objeto por s\u00ed mismo para cubrir sus necesidades b\u00e1sicas, sino que se mantiene en una constante b\u00fasqueda por la satisfacci\u00f3n de deseos y anhelos.<\/p>\n

Dicho lo anterior es posible concluir que no solo se respondi\u00f3 a la pregunta planteada, sino que tambi\u00e9n se alcanz\u00f3 el objetivo establecido al identificar las rutas te\u00f3ricas y al mismo tiempo, sugerir categor\u00edas que formar\u00e1n parte de la investigaci\u00f3n doctoral, las cuales se seguir\u00e1n redefiniendo bajo la perspectiva que se ha determinado.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Fuentes de consulta<\/strong><\/p>\n

Armstrong, Gary; Kotler, Phillip. Fundamentos de Marketing<\/em>. M\u00e9xico: Pearson Education Ltd, 2013. Impreso.<\/p>\n

Bauman, Zygmunt. Vida de consumo<\/em>. M\u00e9xico: Fondo de Cultura Econ\u00f3mica, 2012). Versi\u00f3n para Kindle.<\/p>\n

Biblioteca Digital UNAM. 2022. Recuperado de https:\/\/bidi.unam.mx\/<\/p>\n

Canut Sicre, Luis. Principios fundamentales del envase y embalaje<\/em>. Madrid: Gonher, 1998. Impreso.<\/p>\n

Castilla, Manuel V. \u201cSignificaci\u00f3n semi\u00f3tica del dise\u00f1o del jard\u00edn el Laberinto, paradigma del Yuanming Yuan\u201d. Estudios de Asia y \u00c1frica<\/em>, 53, n.o<\/sup> 2, 2018. Pp. 351-76.<\/p>\n

Cauduro, Fl\u00e1vio Vin\u00edcius. \u201cSignifica\u00e7\u00e3o e design\u201d. Em Quest\u00e3o<\/em>, 15, No<\/sup> 2, 2009. Pp. 185-200.<\/p>\n

Celhay, Franck, Masson, Josselin, Garcia, Karine, Folcher, Pauline y Cohen, Justin. \u201cDesign graphique du packaging et innovation: Une \u00e9tude comparative des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Valley\u201d. Recherche et Applications en Marketing<\/em>, 32, No<\/sup> 2, 2017. Pp. 48-75.<\/p>\n

Cervera Fantoni, Luis. Envase y embalaje: la venta silenciosa<\/em>. Madrid: ESIC Editorial, 2003. 2a ed. Impreso.<\/p>\n

Cort\u00e9s, Claudio. \u201cSemi\u00f3tica y Est\u00e9tica del Dise\u00f1o\u201d. RChD: creaci\u00f3n y pensamiento<\/em>, No<\/sup> 2, 2012.<\/p>\n

Dano, Florence. \u201cPackaging: une approche s\u00e9miotique\u201d. Recherche et Applications en Marketing<\/em>, 11, No<\/sup> 1, 1996. Pp. 23-35.<\/p>\n

Dufranc, Guillermo. La comunicaci\u00f3n del packaging: Reflexiones y an\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s del dise\u00f1o de packaging. <\/em>Buenos Aires: Independently Published, 2015. Versi\u00f3n para Kindle.<\/p>\n

Espinel Correal, Francisco y Ram\u00edrez G\u00f3mez, Gonzalo. \u201cLa semi\u00f3tica en el estudio de los objetos de dise\u00f1o: Semiotics in the Study of the Design Objects\u201d. Iconofacto,<\/em> 9, No<\/sup> 13, 2013. Pp. 106-22.<\/p>\n

Gonz\u00e1lez, Ochoa C\u00e9sar. Imagen y sentido: elementos para una semi\u00f3tica de los mensajes visuales<\/em>. M\u00e9xico: Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico, 1986. Impreso.<\/p>\n

Gonz\u00e1lez, Ochoa C\u00e9sar; Torres, Maya Ra\u00fal. Dise\u00f1o y Consumo en la Sociedad Contempor\u00e1nea<\/em>. M\u00e9xico: Designio, 2012. Impreso.<\/p>\n

Klapisch, C. \u201cFeminine Identity and Mass Consumption: A Semiotic Analysis of Feminine Products Packaging.\u201d Semiotica,<\/em> 104, n.o<\/sup> 1-2, 1995. Pp. 99-118.<\/p>\n

Krippendorff, Klaus, y Reinhart, Butter. \u201cProduct Semantics: Exploring the Symbolic Qualities of Form\u201d. Innovation<\/em>, 3, n.o<\/sup> 2, 1982. Pp. 4-9.<\/p>\n

L\u00f3pez, Claudio Cort\u00e9s. \u201cLa dimens\u00f3n est\u00e9tica y semi\u00f3tica en el dise\u00f1o y su v\u00ednculo con el territorrio social\u201d. Cuadernos del Centro de Estudios de Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n<\/em>, 24, No<\/sup> 134, 2021. Pp. 153-60.<\/p>\n

Losada Alfaro, Ana Mar\u00eda. Envase y embalaje: historia, tecnolog\u00eda y ecolog\u00eda<\/em>. M\u00e9xico: Designio, 2000. Impreso.<\/p>\n

Mendoza Collazos, Juan Carlos. Semi\u00f3tica del dise\u00f1o con enfoque agentivo: Condiciones de significancia en artefactos de uso<\/em>. UTADEO, 2015. Web. Accedido 7 de septiembre de 2022.<\/p>\n

Mendoza Robledo, Jaime. Empaques, envases y embalajes. El producto y su recipiente<\/em>. Santiago de Cali: Pontificia Universidad Javeriana, Sello Editorial Javeriano, 2018. Impreso.<\/p>\n

Packaging Semiotic Stucy<\/em>. Mena Report<\/em>. 2019, April 3.<\/p>\n

Ringeval-Deluze, Aur\u00e9lie, y Ndione, Louis-C\u00e9sar. \u201cSignification des packagings et dynamiques d\u2019innovation dans un secteur de luxe traditionnel: l\u2019exemple des champagnes de vignerons\u201d. Revue Management et Avenir<\/em>. No<\/sup> 123, 2021. Pp. 161-85.<\/p>\n

Rodr\u00edguez Mart\u00ednez, Erika. Dise\u00f1o de envases, consumo y sus relaciones de significaci\u00f3n<\/em>. [Tesis de Maestr\u00eda]. M\u00e9xico: Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico, 2018. Impresa.<\/p>\n

Shukla, Mahima, Richa, Misra, y Deepak, Singh. \u201cExploring relationship among semiotic product packaging, brand experience dimensions, brand trust and purchase intentions in an Asian emerging market\u201d. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics<\/em>, 2022. Web.<\/p>\n

Vidales, Giovanetti Ma. Dolores. El Mundo del Envase<\/em>. M\u00e9xico: Gustavo Gili, 2003. Impreso.<\/p>\n

Vilchis, Esquivel, Luz del Carmen. \u00abEl fen\u00f3meno de semiosis en el dise\u00f1o gr\u00e1fico – Dip\u00f2sit Digital de Documents de la UAB\u00bb. DeSignis<\/em>, 2013.<\/p>\n

Worldcat. 2022. Recuperado de https:\/\/www.worldcat.org\/<\/p>\n

Wu, P., Z. Bao, W. Song, y Z. Hu. \u201cResearch on semantics of packaging design\u201d. Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design<\/em>. CAID & CD 2009. IEEE 10th International Conference,<\/em> 2009. Pp. 316-18.<\/p>\n

 <\/p>\n

Semblanza <\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Erika Rodri\u0301guez Marti\u0301nez<\/p>\n

 <\/p>\n

Formacio\u0301n acade\u0301mica:<\/strong> licenciada en Disen\u0303o y Comunicacio\u0301n Visual por la Facultad de Estudios Superiores Cuautitla\u0301n, UNAM; estudios de maestri\u0301a en Disen\u0303o Industrial por la Facultad de Arquitectura, UNAM y estudiante del doctorado en Estudios Transdisciplinarios de la Cultura y la Comunicacio\u0301n en ICONOS, Instituto de Investigacio\u0301n en Comunicacio\u0301n y Cultura.<\/p>\n

 <\/p>\n

Actividad laboral:<\/strong> docente de la licenciatura en Disen\u0303o y Comunicacio\u0301n Visual en la modalidad a distancia y presencial (FES Cuautitla\u0301n, UNAM) desde 2015. Su experiencia docente la ha llevado a crear y dirigir diversos cursos y talleres acade\u0301micos para alumnos y profesores, forma parte de la Comunidad de Aprendizaje de la Licenciatura de Disen\u0303o y Comunicacio\u0301n Visual en la modalidad a distancia y es integrante del cuerpo de tutores de la licenciatura. Tambie\u0301n ha participado en la actualizacio\u0301n de contenido para diversas asignaturas y como ponente en diversos congresos nacionales e internacionales. Cuenta con ma\u0301s diez an\u0303os de experiencia profesional como disen\u0303adora gra\u0301fica independiente y desde 2014 se desempen\u0303a como disen\u0303adora gra\u0301fica para la empresa Fiorishop S.A. de C.V.<\/p>\n

 <\/p>\n

Correo:<\/strong> erm.design@gmail.com<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el presente escrito se abordan las etapas y elementos que integran la fase exploratoria del trabajo que lleva por tema: Dise\u00f1o de envases y su an\u00e1lisis desde una perspectiva semi\u00f3tica. Dicha fase tiene como objetivo identificar los conceptos clave y autores cercanos que ser\u00e1n el eje principal para el desarrollo de una investigaci\u00f3n, con… Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":179,"featured_media":6537,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[854,853,852,851],"coauthors":[883],"class_list":["post-6404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lenguajes-visuales","tag-consumo","tag-diseno-de-envase","tag-semiotica-del-diseno","tag-semiotica-del-envase"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6404","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/users\/179"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6404"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6404\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6656,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6404\/revisions\/6656"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6404"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6404"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6404"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=6404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}