{"id":6410,"date":"2022-10-31T15:30:43","date_gmt":"2022-10-31T21:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/?p=6410"},"modified":"2023-01-03T20:37:24","modified_gmt":"2023-01-04T02:37:24","slug":"guia-de-diseno-digital-enfocado-al-marketing-de-negocios-para-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/guia-de-diseno-digital-enfocado-al-marketing-de-negocios-para-instagram\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de dise\u00f1o digital enfocado al marketing de negocios para Instagram"},"content":{"rendered":"

Instagram al igual que otras redes sociales necesita contenido visual para atraer p\u00fablico, porque es el hilo conductor entre los canales de marketing<\/em> de un negocio. Para lograrlo, se requiere de una serie de estrategias que permitan atraer la atenci\u00f3n del usuario. Por eso, el objetivo de la presente investigaci\u00f3n consiste en crear una gu\u00eda que facilite al lector a generar contenido gr\u00e1fico para un negocio en Instagram, mediante conceptos generales establecidos por diversos autores reconocidos en la teor\u00eda del dise\u00f1o, enfoc\u00e1ndose principalmente a contenido con salida a pantalla. El trabajo recupera anuncios que comuniquen una idea, es decir, que utilicen elementos gr\u00e1ficos como textos, logotipos, elementos decorativos, color, etc.<\/p>\n

Palabras clave:<\/strong> Instagram, dise\u00f1o digital, dise\u00f1o gr\u00e1fico, marketing, ret\u00edculas, tipograf\u00eda, color<\/p>\n

Abstract<\/em><\/strong><\/p>\n

Instagram, like other social networks, needs visual content to attract an audience, because it is the common thread between the marketing channels of a business. To achieve this, a series of strategies are required to attract the user’s attention. Therefore, the objective of this research is to create a guide that facilitates the reader to generate graphic content for a business on Instagram, through general concepts established by various authors recognized in the theory of design, focusing mainly on content with output to screen. The work recovers ads that communicate an idea, that is, that use graphic elements such as texts, logos, decorative elements, color, etc.<\/em><\/p>\n

Keywords:<\/em><\/strong> Instagram, digital design, graphic design, marketing, grids, typography, color.<\/em><\/p>\n

Ra tsapu<\/em><\/strong>\u0337<\/em><\/strong> ts\u2019ike j\u00f1aa*<\/em><\/strong><\/p>\n

Instagram, chje<\/em>\u0337<\/em>jui pje k\u2019u<\/em>\u0337<\/em> xi naja t\u2019o<\/em>\u0337<\/em>s\u2019u<\/em>\u0337<\/em>\u00a0\u00a0 k\u2019a ka<\/em>\u0331<\/em>ra<\/em>\u0331<\/em> tee, ni jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> contenido j\u00f1andu<\/em>\u0337<\/em> mba tsjaa yo tee, in ne ilasa dyu<\/em>\u0337<\/em>mbu nde yo \u00f1\u2019inzhe kja Marketing kja daja k\u2019o po<\/em>\u0337<\/em>o<\/em>\u0337<\/em>. Mba ndo<\/em>\u0331<\/em>mpu un ni jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> kja daja xi nzi naja kja estrategias mba unu<\/em>\u0337<\/em> se<\/em>\u0337<\/em>tsi ma<\/em>\u0337<\/em>ja ne dya<\/em>\u0337<\/em>ra kja pes\u2019i zapju. Un nge k\u2019o pje ne k\u2019o ri jandu kja ne nudya jyod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji na joo ri kyoku<\/em>\u0337<\/em> o jyoku daja k\u2019u<\/em>\u0337<\/em> tsu<\/em>\u0337<\/em>jnu<\/em>\u0337<\/em> mba dya ze<\/em>\u0337<\/em>zhi k\u2019u<\/em>\u0337<\/em> xoru<\/em>\u0337<\/em> dy\u2019a<\/em>\u0337<\/em>t\u2019a<\/em>\u0337<\/em>\/ contenido lamu mba un k\u2019o po<\/em>\u0337<\/em>o<\/em>\u0337<\/em> ne Instagram, a kjanu ndaxundaro ra mimi na punkju<\/em>\u0337<\/em>\u00a0 k\u2019o tsjaa nuu na joo kja ne na joo pje\u00f1e kja kjaa jmicha, lamu arkate a contenido kjo k\u2019a pedyeji ka \u2019a pedye jmicha. Ne yod\u2019u<\/em>\u0337<\/em> \u00f1\u2019iji b\u2019u<\/em>\u0337<\/em>b\u2019u<\/em>\u0337<\/em> mbe\u00f1e arkate ne k\u2019a mama mba xipji daja pje\u00f1e, ne mama, mba k\u2019o ra tsjaa natjo kja jmicha nza kja xiskuama, logotipo, natjo tsjapu na joo jmii, tsiji, etc.<\/em><\/p>\n

J\u00f1a’a na jyod’u<\/em><\/strong>\u0337<\/em><\/strong> :<\/em><\/strong> Instagram, <\/em>kjaa jmicha tsjaa ko in dye<\/em>\u0337<\/em>e<\/em>\u0337<\/em>, Kjaa jmicha lamu, marketing, ret\u00edculas, tipograf\u00eda, tsiji.<\/em><\/p>\n

* Traducci\u00f3n lengua mazahua, variante oeste del Estado de M\u00e9xico: Irene Cruz L\u00f3pez.<\/p>\n

PDF<\/a><\/p>\n

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INTRODUCCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

El objetivo de este trabajo es desarrollar una gu\u00eda pr\u00e1ctica de dise\u00f1o gr\u00e1fico para Instagram enfocado al marketing<\/em> de un negocio. Para ello se abordan temas b\u00e1sicos de dise\u00f1o que se utilizan para crear contenido, tambi\u00e9n se exploran herramientas complementarias y se realiza el an\u00e1lisis de algunos casos de \u00e9xito. El trabajo no profundiza en un tema espec\u00edfico de dise\u00f1o, ya que estos son muy extensos, sin embargo, con estas bases, el lector puede enfocarse en cada tema por su cuenta. Pero \u00bfcu\u00e1les son las mejores estrategias y lineamientos que permitan mejorar el alcance del dise\u00f1o digital enfocado al marketing<\/em> de un negocio para Instagram?<\/p>\n

Instagram, actualmente es una red social popular y es importante para un negocio tener presencia en ella; este trabajo pretende funcionar como una gu\u00eda para el interesado en crear contenido para Instagram. Por eso se retoman desde preceptos importantes de dise\u00f1o hasta aspectos relevantes de esa red social, por ejemplo, formatos y t\u00e9rminos espec\u00edficos de la plataforma. Sumado a esto se realiza un an\u00e1lisis de casos de cuentas que generan contenido acorde con lo planteado en la gu\u00eda.<\/p>\n

Se analizan ciertas estrategias con la finalidad de mejorar el alcance del dise\u00f1o digital dirigido al marketing<\/em> de un negocio en Instagram. En este sentido, muchos par\u00e1metros cl\u00e1sicos (ret\u00edculas, colores, tipograf\u00eda, etc.) se han ajustado a nuevos planteamientos y se encuentran en constante actualizaci\u00f3n debido a las innovaciones o aditamentos realizados a formatos de Instagram (stories, reels,<\/em> etc.). Adem\u00e1s, se han adoptado nuevas nociones que incorporan una nueva capa narrativa dentro del dise\u00f1o. Esto obliga a los dise\u00f1adores digitales a familiarizarse con una gama de herramientas, cada vez m\u00e1s amplias y diversas. Por ejemplo, en 2022, se a\u00f1adieron diversas caracter\u00edsticas como nuevos formatos, el uso de filtros, herramientas de medici\u00f3n, stickers<\/em>, efectos 3D, transmisiones en vivo de Instagram, la posibilidad de ganar dinero, gu\u00edas, entre otras. Estas innovaciones han tra\u00eddo consigo m\u00e1s movimiento en la red social; en la siguiente imagen podemos ver el n\u00famero de usuarios y datos estad\u00edsticos que tiene Instagram en la actualidad.<\/p>\n

\"\"<\/a>Imagen 1. Fuente: Bejarano, \u00d3scar Eduardo. \u201cRedes Sociales. Branding digital: desarrolla tu marca online\u201d. Domestika<\/em>. 22. Impreso.<\/p>\n

Con base en la informaci\u00f3n de la imagen 1, con la enorme correlaci\u00f3n de usuarios, datos y productos implica conocer una serie de lineamientos, advertencias y recomendaciones, dirigidos tanto a peque\u00f1os empresarios que han decidido proyectar su marca en Instagram, como a los dise\u00f1adores digitales encargados de crear el contenido para una marca en busca de \u00e9xito.<\/p>\n

Colores, logotipos, plecas, fotograf\u00edas, videos e historias, se combinan entre s\u00ed con la intenci\u00f3n de llamar la atenci\u00f3n del usuario y provocar una mayor conexi\u00f3n emocional (engagement<\/em>) con la marca, as\u00ed como llevar a los visitantes hacia la p\u00e1gina de inicio del negocio. Parte vital para que esto suceda tanto de manera org\u00e1nica como de manera pautada,<\/span>1<\/sup><\/a><\/span> es que adem\u00e1s del dise\u00f1ador, sea el negocio quien comprenda a cabalidad las necesidades t\u00e9cnicas necesarias para que su marca tenga \u00e9xito. En este sentido, la gu\u00eda contempla recomendaciones tanto de dise\u00f1o, como de negocio. Finalmente se busca responder la siguiente pregunta: \u00bfc\u00f3mo se puede generar contenido ordenado, de correcta lectura y que atraiga la atenci\u00f3n del usuario de Instagram?<\/p>\n

METODOLOG\u00cdA<\/strong><\/p>\n

Se trabaja sobre tres ejes principales:<\/p>\n

    \n
  1. 1.- Investigaci\u00f3n previa<\/li>\n<\/ol>\n

    Ya que existen varias gu\u00edas con una orientaci\u00f3n similar, se propone realizar una investigaci\u00f3n enfocada en analizar qu\u00e9 informaci\u00f3n ya est\u00e1 disponible y cu\u00e1l se considera que deber\u00eda ser complementada y\/o actualizada.<\/p>\n

      \n
    1. 2.- Investigaci\u00f3n sobre Instagram<\/li>\n<\/ol>\n

      Se explica a grandes rasgos qu\u00e9 es Instagram y algunas herramientas que sirvan para optimizar, mejorar y comprobar las publicaciones de una marca.<\/p>\n

        \n
      1. 3.- Casos de \u00e9xito<\/li>\n<\/ol>\n

        Es de vital importancia la b\u00fasqueda y an\u00e1lisis de algunos casos de \u00e9xito en donde las marcas hayan cumplido de manera sobresaliente los objetivos planteados en esta gu\u00eda. La narraci\u00f3n de estos ejemplos proporcionar\u00e1 herramientas t\u00e9cnicas y motivaciones tanto a dise\u00f1adores como a empresas. Para este estudio se seleccionaron tres marcas mexicanas.<\/p>\n

        La creaci\u00f3n de un dise\u00f1o de Instagram se puede abordar desde la misma ruta que cualquier otro dise\u00f1o. Por ello, un acercamiento a la problem\u00e1tica de dise\u00f1o podr\u00eda resolverse gracias a la metodolog\u00eda proyectual de Bruno Munari,<\/span>2<\/sup><\/a><\/span> quien, en su libro \u00bfC\u00f3mo nacen los objetos? Apuntes para una metodolog\u00eda proyectual<\/em> (1983), propone una secuencia determinada a seguir para llegar a un mejor resultado de manera clara y precisa. Su objetivo es seguir una serie de pasos l\u00f3gicos similares a los que usamos al hacer una receta de arroz verde:<\/p>\n

        \"\"<\/a>Imagen 2. Metodolog\u00eda del Arroz Verde. Fuente: Munari, Bruno. \u00bfC\u00f3mo nacen los objetos? <\/em>1983, 56.<\/p>\n

        Esto es relevante ante cualquier proceso que requiera una soluci\u00f3n, por lo que resulta \u00fatil tomarlo en cuenta en el abordaje de la resoluci\u00f3n de un proceso gr\u00e1fico.<\/p>\n

        1.- CONCEPTOS DEL DISE\u00d1O GR\u00c1FICO<\/strong><\/p>\n

        En el presente cap\u00edtulo se abordan temas que componen una imagen como color, aspectos de dise\u00f1o editorial, ret\u00edculas y tipograf\u00eda.<\/p>\n

        1.1 Color<\/strong><\/p>\n

        El color juega un papel fundamental en el dise\u00f1o gr\u00e1fico, por ello, se debe tomar en cuenta las necesidades del mensaje a comunicar y las emociones que se pretende generar en el usuario, y considerar las relaciones con otros colores.<\/p>\n

        En The Fundamentals of Creative Design<\/em> (2003), Gavin Ambrose y Paul Harris<\/span>3<\/sup><\/a><\/span> abordan los principios fundamentales de la teor\u00eda del color. Recalcando la importancia que tiene en el dise\u00f1o, ya que es la que a\u00f1ade dinamismo, emociones, organiza, codifica y orienta al usuario para que procese informaci\u00f3n. Gracias a la adopci\u00f3n de las cuatro tintas en impresos, el color se transform\u00f3 r\u00e1pidamente en un recurso fundamental en el dise\u00f1o editorial, evolucionando el \u00e1mbito digital a convertirse en un proceso hecho en casa.<\/p>\n

        El color est\u00e1 compuesto por diferentes ondas de luz, lo que significa que hay un n\u00famero ilimitado de combinaciones. Es lo primero que registramos al observar un objeto y por \u00e9l estamos determinados a asociar emociones, por cultura, edad y preferencias individuales. Un color puede tener un significado espec\u00edfico para alguna persona por su historia personal y ser interpretado de manera totalmente distinta por otra. (Gavin y Harris 166)<\/p>\n

        Ellen Lupton<\/span>4<\/sup><\/a><\/span> en Design is Storytelling<\/em> (2017) se\u00f1ala que, a pesar de existir reacciones distintas definidas por la cultura, tambi\u00e9n hay algunas que son casi universales, como las que tienen que ver con supervivencia y biolog\u00eda:<\/p>\n

        El color amarillo, por ejemplo, lo relacionamos con el sol y los amaneceres, mientras que el azul est\u00e1 conectado con la paz y el descanso. Estos preceptos son importantes a considerar, desde evocaciones culturales en el mercado en el que se va a vender as\u00ed como otras de \u00edndole biol\u00f3gico. (Lupton 108)<\/p><\/blockquote>\n

        Joseph Albers<\/span>5<\/sup><\/a><\/span>\u00a0en Interactions of colors <\/em>(1963), se centr\u00f3 tambi\u00e9n en la percepci\u00f3n de los colores; Albers sostiene que nunca los vemos de forma aislada sino siempre en relaci\u00f3n con otros con los que interact\u00faa. Un color se percibir\u00e1 m\u00e1s claro u oscuro por el color que se encuentre m\u00e1s cercano a \u00e9l. Asimismo, para determinar cu\u00e1l es m\u00e1s oscuro y cu\u00e1l m\u00e1s claro, hay que definir el que nos parezca m\u00e1s pesado<\/em> (el color m\u00e1s oscuro) y cu\u00e1l nos parece m\u00e1s liviano<\/em> (el m\u00e1s claro). Tambi\u00e9n su matiz se ver\u00e1 distinto seg\u00fan el color que tenga en el fondo; mientras m\u00e1s distinto sea, mayor ser\u00e1 su influencia cambiante. Dos colores incluso podr\u00edan verse iguales a pesar de ser de tonalidades diferentes seg\u00fan el color de fondo con el que interact\u00faan, cualquier color se puede combinar con otro, siempre y cuando las cantidades sean apropiadas.<\/p>\n

        Al crear un dise\u00f1o y aplicar color se deben tener en cuenta distintas cuestiones, por ejemplo, las caracter\u00edsticas del usuario: d\u00f3nde se encuentra localizado, qui\u00e9n es, qu\u00e9 asociaciones culturales existen entre un color u otro, es decir, pensar qu\u00e9 implica su uso e investigar sobre ello, ya que escoger un color u otro puede ser determinante en sus emociones y por lo tanto en las compras o seguimiento de una cuenta.<\/p>\n

        1.2 Dise\u00f1o editorial<\/strong><\/p>\n

        Aunque se suele asociar el dise\u00f1o editorial para revistas, libros, peri\u00f3dicos y en su mayor\u00eda publicaciones impresas, este trabajo aborda conceptos generales del dise\u00f1o editorial, con el fin de enfocarlo en producciones digitales. Cabe decir que, las car\u00e1tulas de carruseles o publicaciones de Instagram (tanto en anuncios como en contenido org\u00e1nico), se componen de los mismos elementos con los que se elaboran portadas en dise\u00f1o editorial como los que propone Yolanda Zappaterra<\/span>6<\/sup><\/a><\/span> en su libro Dise\u00f1o Editorial<\/em> (2008), presenta cuatro principios en la elaboraci\u00f3n de portadas, cuyo objetivo principal es llamar la atenci\u00f3n del lector:<\/p>\n