{"id":6414,"date":"2022-10-31T15:40:15","date_gmt":"2022-10-31T21:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/?p=6414"},"modified":"2023-01-03T20:36:26","modified_gmt":"2023-01-04T02:36:26","slug":"un-futuro-post-covid-descripcion-de-las-posibles-tendencias-en-el-uso-de-las-redes-sociales-de-plataformas-de-video-streaming-en-mexico-en-una-audiencia-millennial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/entretejidos.iconos.edu.mx\/thesite\/un-futuro-post-covid-descripcion-de-las-posibles-tendencias-en-el-uso-de-las-redes-sociales-de-plataformas-de-video-streaming-en-mexico-en-una-audiencia-millennial\/","title":{"rendered":"Un futuro post COVID: descripci\u00f3n de las posibles tendencias en el uso de las redes sociales de plataformas de video-streaming en M\u00e9xico en una audiencia Millennial"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo propone una descripci\u00f3n de las tendencias de uso de las redes sociales antes y durante la pandemia, as\u00ed como tambi\u00e9n las que pueden generarse despu\u00e9s de la misma, entre una audiencia Millennial<\/span>1<\/sup><\/a><\/span>, como usuarios activos de plataformas de video streaming en <\/em>M\u00e9xico, con el fin de proponer estrategias eficaces de contenido social<\/em> org\u00e1nico que coadyuven a la conversi\u00f3n de dicha audiencia en engaged<\/em> users<\/span>2<\/sup><\/a><\/span><\/em>.<\/p>\n

Al final del art\u00edculo, se presentar\u00e1n propuestas de estrategias para redes sociales en un contexto post-COVID, que ayudar\u00e1n a atraer y mantener a la audiencia Millennial que utiliza plataformas de video-streaming<\/em>.<\/p>\n

Palabras clave: <\/strong>COVID-19, video-streaming, redes sociales, millennials<\/em>, tendencias.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Abstract<\/em><\/strong><\/p>\n

This article proposes a description of social media usage trends before and during the pandemic, as well as those that could be expected after the pandemic, among a Millennial audience as active users of video streaming platforms in Mexico, to propose effective strategies for organic social content that will help convert this audience into \u00abengaged users\u00bb. Strategies for social media in a post-COVID context that help to attract and keep the Millennial audience using video-streaming platforms will be presented as a conclusion of the article.<\/em><\/p>\n

Keywords: <\/strong>COVID-19, video-streaming<\/em>, social media, millennials, trends, social networks.<\/em><\/p>\n

Ra tsapu<\/em><\/strong>\u0337<\/em><\/strong> ts\u2019ike j\u00f1aa*<\/em><\/strong><\/p>\n

Nuna ye na<\/em>\u0337<\/em>mba<\/em>\u0337<\/em> tju<\/em>\u0331<\/em>u ndaja mama ja ba kjaa nu yo d\u2019adyo de kjaji nu yo t\u2019o<\/em>\u0337<\/em>s\u2019u k\u2019a ka<\/em>\u0331<\/em>ra<\/em>\u0331<\/em> tee jingua \u00f1e ra mezhe ne pandemia, ga kjanu ja ga kjaa xo yo ke so\u2019o pjo<\/em>\u0331<\/em>ngu<\/em>\u0337<\/em> b\u2019e<\/em>\u0337<\/em>pji jo de kja angezets\u2019e, nde ndaja texe yo tee Millenial, nza kja pes\u2019i zapju<\/em>\u0337<\/em> nzhu<\/em>\u0337<\/em>pu<\/em>\u0337<\/em> nu jyoku<\/em>\u0337<\/em> nu b\u2019e<\/em>\u0337<\/em>pji nu jandu<\/em>\u0337<\/em> jmicha streaming kja M\u00e9xico, ko kja fin de na<\/em>\u0337<\/em>mba<\/em>\u0337<\/em> tju<\/em>\u0331<\/em>u ja ra tsjaa eficaz nu contenido b\u2019ob\u2019u k\u2019a ka<\/em>\u0331<\/em>ra<\/em>\u0331<\/em> tee k\u2019o kjaa zaku<\/em>\u0337<\/em> ke coadyuven ne pot\u2019u\u00a0 ma<\/em>\u0337<\/em>ja<\/em>\u0337<\/em> texe yo tee kja engaded users.<\/em><\/p>\n

O nguaru<\/em>\u0337<\/em>\/ nu ye na ra nzho<\/em>\u0337<\/em>o na<\/em>\u0337<\/em>mba<\/em>\u0337<\/em> tju<\/em>\u0331<\/em>u<\/em>\u0331<\/em> nu ja ra tsjaa para t\u2019o<\/em>\u0337<\/em>s\u2019u<\/em>\u0337<\/em> k\u2019a ka<\/em>\u0331<\/em>ra<\/em>\u0331<\/em> tee kja ne k\u2019o kja<\/em> k\u2019a xo\u00f1ij\u00f8mu<\/em>\u0337<\/em> post-COVID, pje pjo<\/em>\u0337<\/em>s\u2019u a tu<\/em>\u0331<\/em>u \u00f1e tezhi ne texe yo tee Millenial pje k\u2019o ra tsjaa jyoku<\/em>\u0337<\/em> nu b\u2019e<\/em>\u0337<\/em>pji nu jandu<\/em>\u0337<\/em> jmicha-streaming.<\/em><\/p>\n

j\u00f1a\u2019a na joo:<\/em><\/strong> COVID-19, jandu\u0337 jmicha-streaming, t\u2019o\u0337s\u2019u\u0337 k\u2019a ka\u0331ra\u0331 tee, millenials, d\u2019adyo.<\/em><\/p>\n

PDF<\/a><\/p>\n

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Introducci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

La OMS <\/span>3<\/sup><\/a><\/span> define el t\u00e9rmino de pandemia como \u00ab\u2026 una epidemia que ocurre en todo el mundo, o en un \u00e1rea amplia, cruzando fronteras internacionales y generalmente afectando a un gran n\u00famero de personas.\u201d (Heath 541) Tambi\u00e9n refiere a: cuando una enfermedad se extiende por varios continentes que adem\u00e1s tienen casos locales. Por otro lado, seg\u00fan la Gaceta M\u00e9dica de la OMS, un brote epid\u00e9mico es la aparici\u00f3n s\u00fabita de una enfermedad debido a una infecci\u00f3n en un lugar espec\u00edfico en un momento determinado. La epidemia es cuando una enfermedad se propaga activamente debido un descontrol del brote que se mantiene en el tiempo, aumentando el n\u00famero de casos en un \u00e1rea geogr\u00e1fica concreta. (Pulido 6)<\/p>\n

La pandemia por COVID-19, enfermedad provocada por el virus SARS-Cov2, ha tra\u00eddo cambios significativos a nivel mundial como en la vida cotidiana, la econom\u00eda, los comportamientos de compra y la forma de consumir entretenimiento. La limitante de no poder estar f\u00edsicamente con otras personas provoc\u00f3 la b\u00fasqueda de diferentes herramientas para permanecer en contacto con otros, lo que origin\u00f3 un aumento global de usuarios de Internet en un 10.3%.\u00a0(International Telecommunication Union 1) Las personas como individuos necesitaban permanecer en comunicaci\u00f3n con los allegados y las redes sociales fueron un medio relevante para mantener un tipo de \u201cinteracci\u00f3n humana\u201d. (Power Digital 3)<\/p>\n

En el caso del entretenimiento, las plataformas de video-streaming<\/em> fueron espacios comunes de esparcimiento, creciendo en conjunto un 24% en M\u00e9xico, en donde Netflix, Claro Video, Prime Video y YouTube fueron las de mayor penetraci\u00f3n. (Soto Galindo 1) Sobre las tendencias del uso de las redes antes de la pandemia, tanto en M\u00e9xico como en el mundo, hab\u00eda un fuerte escrutinio sobre la toxicidad provocada por la informaci\u00f3n falsa. Pero adem\u00e1s de eso y los usos t\u00edpicos para expresar una postura, pol\u00edtica o ideol\u00f3gica, los usos m\u00e1s comunes eran el seguimiento de marcas, eventos, productos, servicios, noticias, entretenimiento, as\u00ed como, compartir los hitos importantes en la vida de una persona. Los usuarios se volvieron creadores de contenido; medios como Rival IQ<\/span>4<\/sup><\/a><\/span>, reportaron durante este periodo, los ER<\/span>5<\/sup><\/a><\/span> m\u00e1s altos de todos los tiempos en Facebook, Instagram y Twitter. (Power Digital 4) Con el nuevo auge de las redes y la relevancia que adquirieron para buscar entretenimiento por parte de la audiencia llamada Millennials,<\/em> las plataformas vieron a las redes, como el medio clave y principal para adquirir nuevos usuarios.<\/p>\n

El objetivo de este art\u00edculo, es determinar las posibles tendencias de uso de redes sociales entre Millennials que utilizan plataformas de video-streaming<\/em> en M\u00e9xico, como principales medios de entretenimiento, mediante un an\u00e1lisis entre el uso de las redes en el periodo anterior y durante la pandemia de la COVID-19, con el fin de proponer estrategias eficaces de contenido org\u00e1nico (no pagado) en diferentes canales de redes sociales, que coadyuven a la conversi\u00f3n de dicha audiencia en engaged<\/em> users o <\/em>usuarios comprometidos con la marca o servicio.<\/em><\/p>\n

Este art\u00edculo busca responder la siguiente pregunta: \u00bfcu\u00e1les son las posibles tendencias de uso de redes sociales postpandemia de los Millennials en M\u00e9xico y c\u00f3mo ser\u00e1n las estrategias para cada plataforma? Con el fin de responderla, se realiza un an\u00e1lisis del contexto, audiencia y los objetivos de las plataformas de video-streaming<\/em>, adem\u00e1s del comportamiento de los usuarios en redes sociales con el fin de determinar las posibles tendencias en un mundo libre totalmente de COVID-19, adem\u00e1s de las propuestas de estrategias que pueden desarrollarse para el contenido org\u00e1nico en dichas plataformas de entretenimiento.<\/p>\n

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  1. Pandemia, redes sociales y plataformas de video-streaming<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Al parecer, estos tres conceptos en otro momento no ten\u00edan relaci\u00f3n alguna, sin embargo, durante la pandemia de la COVID-19, el confinamiento provoc\u00f3 que las redes fueran un espacio habitual entre una parte importante de la poblaci\u00f3n mundial en b\u00fasqueda de conexiones humanas. En el caso de las plataformas de video-streaming, <\/em>eran y son el espacio recurrente para el esparcimiento durante el encierro, al no haber muchas m\u00e1s opciones como las existentes fuera de casa.<\/p>\n

    A continuaci\u00f3n, se presenta el contexto mundial de la pandemia al igual que las conexiones entre las redes sociales y plataformas de entretenimiento de video-streaming<\/em>.<\/p>\n

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    1. Contexto Mundial sobre pandemia COVID-19<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      El Coronavirus (COVID-19) causado por el virus SARS COV 2 fue detectado por primera vez en China en diciembre de 2019, hasta el momento de concluir el presente art\u00edculo a (octubre de 2022). Ha provocado la muerte a m\u00e1s de 6.56 millones de personas y se han registrado m\u00e1s de 626 millones de casos que han contra\u00eddo la enfermedad alrededor del mundo, seg\u00fan informaci\u00f3n del Worldmeter -que obtiene sus datos de las fuentes oficiales que difunden la actualizaci\u00f3n de la pandemia en cada pa\u00eds-. Los primeros pa\u00edses en reportar casos de esta enfermedad fueron: China, Francia, Italia e Ir\u00e1n y fue hasta el 11 de marzo del 2020 (BBC Mundo 1), que se declar\u00f3 oficialmente pandemia a nivel mundial. Diferentes pa\u00edses alrededor del mundo tomaron medidas como el cierre de fronteras y el confinamiento de la poblaci\u00f3n para contener la enfermedad.<\/p>\n

      En un inicio, los pa\u00edses que se vieron m\u00e1s afectados fueron China, Italia y Espa\u00f1a, pero pronto el virus hizo estragos en el resto del mundo. Lo anterior trajo como consecuencia una crisis mundial en los \u00e1mbitos social, econ\u00f3mico y pol\u00edtico. La pandemia se convirti\u00f3 en un \u201ctrauma\u201d mundial, trayendo consigo diferentes consecuencias, como el aumento en las divisiones sociales. (Gruyter, 2021, p\u00e1g. 177 y 178)<\/p>\n

      Hasta el momento, el virus no ha logrado contenerse completamente a nivel mundial, durante estos m\u00e1s dos a\u00f1os de pandemia, generando olas de contagio altas y bajas. Se han impuesto diferentes medidas que van desde las m\u00e1s b\u00e1sicas de higiene y distanciamiento social, a algunas m\u00e1s complejas como la limitaci\u00f3n al acceso de personas a lugares p\u00fablicos. Solicitud de pruebas negativas de la enfermedad para poder viajar, entre otras medias y por supuesto, la m\u00e1s caracter\u00edstica de esta pandemia, que ha sido la utilizaci\u00f3n de cubrebocas en presencia de otras personas en todo momento. Esto trajo un debate importante sobre \u201clas libertades\u201d de los individuos, como, por ejemplo, en EUA, cuyo uso no fue de car\u00e1cter obligatorio para garantizar no romper con el discurso de \u201clibertad\u201d de sus ciudadanos.<\/p>\n

      Tambi\u00e9n es importante mencionar que desde que apareci\u00f3 el virus, comenz\u00f3 una carrera fren\u00e9tica por desarrollar vacunas eficaces para contener la enfermedad y se observ\u00f3 una f\u00e9rrea competencia en la investigaci\u00f3n, ya que el prestigio y los beneficios econ\u00f3micos por ser los primeros ser\u00edan a gran escala. Finalmente, hacia la segunda mitad del a\u00f1o ya corr\u00edan noticias sobre la posibilidad de vacunas, desarrolladas por laboratorios de pa\u00edses como China, Rusia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos. Para principios de 2021, el sue\u00f1o de las vacunas -que parec\u00eda tan lejano- ser\u00eda una realidad, llegando a distintos pa\u00edses del mundo para comenzar a vacunar a la poblaci\u00f3n mundial.\u00a0(Zimmer 2)<\/p>\n